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红色文化的传播路径及时代价值

红色文化是指中国共产党在领导中国人民实现民族独立、人民解放和国家富强、人民幸福过程中,形成的一切物质文化、制度文化和精神文化的总和。习近平总书记指出,“要把红色资源利用好,把红色传统发扬好,把红色基因传承好”。新时代,要在全媒体语境下优化红色文化的传播路径,坚持大众化和分众化相结合、思想性和理论性相结合、单向性和互动性相结合,从这三个维度不断提升红色文化的时代价值。

大众与分众结合

彰显红色文化的政治价值

随着现代信息技术的发展,现在已经进入多网归一、多端口归一的全方位、多维度、立体化的融媒体时代。而从目前红色文化传播的实际情况来看,大多直接面向整个社会进行大众化宣传,存在红色文化传播方式刻板化、传播内容同质化、活动开展形式化等情况,在某种程度上弱化了红色文化的政治价值。根据“两级传播论”,红色文化可以全面准确地传播至特定人群,再通过他们的话语转化和各自不同的途径扩散至整个社会,这就是红色文化的分众化传播。分众化的特定人群,包括红色文化研究人员、媒体从业人员、大中小学教师队伍、政府部门领导干部等。红色文化的传播只有坚持大众化与分众化相结合,把红色文化的精神内核与传播形式进行深度融合,实现专业与通俗并存、严谨与生动兼具,才能更好提升红色文化的政治价值。

开展有效的红色文化分众化传播,首先要建设高质量的分众化特定人群,始终坚持马克思主义指导地位,牢牢把握意识形态工作话语权,针对特定人群的不同情况,结合各自工作领域实际情况,推进红色文化场域建设,构筑长期稳定的学习培训环境,提升特定人群红色文化理论素养及传播宣传能力。此外,还要创新红色文化话语表达,提升红色文化吸引力、感染力。加强红色文化不同人群交流融合,打通红色文化理论话语、媒体话语、流行话语、网络话语等不同话语场域,实现各类话语的兼容和对接。采用灵活多样的融媒体方式,把蕴含在红色文化中的精神力量转化为生动形象、具体可感的话语表达,引导人们在不知不觉中与红色文化产生情感共鸣、精神共振。

思想与实践结合

彰显红色文化的理论价值

时代是思想之母,实践是理论之源。不管是作为物质形态还是理论形态的红色文化,都扎根于中国的革命和建设实践。评价红色文化传播效果,其中非常重要的一点就是红色文化是否与时代发展同步,是否廓清困扰和束缚中国特色社会主义实践发展的思想迷雾,是否诠释当下中国特色社会主义建设实践中的重点难点问题,是否让广大干部群众从中得到更多的思想获得感。传播红色文化不仅在于让人民了解熟悉红色文化,更在于发扬和彰显红色文化的理论价值,更好指导当下中国发展实践。当今世界正经历百年未有之大变局,国际格局和国际体系发生了深刻调整,进入了加速演变和深刻调整时期。外部环境更趋复杂严峻,各种矛盾更加尖锐突出,这需要从红色文化中汲取更多的思想力量和精神力量,回应和解决新时代提出的问题和挑战,展示红色文化与时俱进的理论品质。

红色文化是中国共产党领导中国人民进行救国、建国和强国的产物,也是马克思主义与中国革命和建设实践相结合的产物。红色文化的产生、发展和传播始终与实践息息相关,与中国社会发展各历史阶段的中心任务息息相关,具有很强实践性。同时,中国共产党把攻克特定历史阶段重大课题所形成的实践成果进行总结、归纳,上升到理论和精神层面,形成中国共产党特有的红色精神,如革命时期产生的长征精神,社会主义建设初期产生的“两弹一星”精神,新时代产生的抗疫精神等。我们学习红色文化、传播红色文化,不是单纯为了学习而学习,为了传播而传播,更为关键的是为了解决我们发展中的问题和难题。只有这样,作为理论形态的红色文化,才能在新时代焕发无限生机与活力。

单向与互动结合

彰显红色文化的教育价值

随着融媒体时代的到来,红色文化的数字化传播得到极大发展。但报纸、广播、电视乃至电影等大众传播依然以单向传播为主,形式上依然是一个人或一群人向特定的多数人传播观点,主导权依然掌握在宣传者手里。在单向传播中,主流媒体应重视红色文化传播规律和特征的研究,红色文化传播的不仅仅是历史事实,更多是蕴含在历史事实里的观念和价值,主流媒体可以结合主流意识形态和社会主义核心价值观,深入挖掘红色文化中契合时代发展的价值观念,创造出鼓舞人、感动人的好作品,提升红色文化的教育价值,切实增强红色文化传播的责任感和使命感。

此外,红色文化传播还要充分利用互联网传播的平等、互动的独特优势,探索双向传播甚至多向传播,加强双向互动,在互动中放大红色文化教育效能。根据传播学“沉默的螺旋”理论,红色文化传播要着力推进线上线下相结合的宣传模式,营造线上线下互动场景,加强组织者与参与者、参与者与参与者之间的互动设计,鼓励人们利用微信、微博、直播平台等新媒体分享参与感受和体会,通过评论、转发等方式进行即时反馈,借力新媒体的传播效能,实现由点到面的几何传播、倍增传播,让更多人在参与传播中潜移默化地接受红色文化的洗礼。

在庆祝中国共产党成立100周年之际,习近平总书记在中共中央政治局就用好红色资源、赓续红色血脉集体学习会上指出,要打造精品展陈,坚持政治性、思想性、艺术性相统一,用史实说话,增强表现力、传播力、影响力,生动传播红色文化。新时代,我们要科学认识传播规律,不断改进红色文化传播方式,挖掘提升红色文化中的政治价值、理论价值和教育价值,增强红色文化传承的实效性,让红色文化真正“活”起来。


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